I fratelli Heath dopo anni di ricerca hanno provato a rispondere a questa domanda. Nel loro libro hanno definito quali sono le 6 qualità principali da applicare alle tue idee per raggiungere il successo desiderato. Applicare queste regole al tuo video, lo saprà rendere efficace e raggiungere i tuoi obiettivi.

1. L’idea è semplice?

La semplicità è una qualità fondamentale. E’ possibile racchiudere la tua idea in un video con messaggio chiaro e dall’alto potere comunicativo. Un esempio su tutti: Apple, gli esperti della semplicità. Guarda i due video qui sotto utilizzati per la pubblicizzazione dell’iPad Mini. I 30 secondi di spot televisivo non hanno bisogno di tante parole.

2. Colpo di scena

Il modo migliore per catturare l’attenzione della gente è quello di sorprenderli – fare qualcosa di inaspettato. Una volta catturata l’attenzione è importante mantenerla. Suscitare nel tuo video elementi di  “sorpresa” e “interesse” sono ingredienti principali che permettono alle tue idee di aver successo.

3. Concretezza

Idealmente, oltre a comprendere la tua idea, è necessario ricordarla. Utilizza nel video un linguaggio concreto che può essere capito da tutti a prescindere dal contesto o dalla persona.

Alcuni video di successo mondiale utilizzano una colonna sonora che permette di identificarli nel tempo. La musica può essere davvero universale – non importa chi sei o da dove vieni, se una canzone è “appiccicosa” ti resterà in mente.

4. Credibilità

La credibilità si può ricercare in fonti esterne o dall’analisi dei tuoi dati. Tuttavia, questi dati non sempre sono i più efficaci. Ci può essere il caso in cui un paio di dettagli preziosi siano più convincenti di un mucchio di statistiche (alle quali le persone sono diventate cieche dal momento che ne vedono così tante in giro). Così come l’interpretazione di un ribelle potrebbe essere più convincente di un autorità. Gli autori del libro sostengono che la credibilità non nasce necessariamente dai dettagli formali, ma le qualità di onestà e affidabilità si possono dimostrare con vari modi.

5. Emozioni

Convincere la gente a connettersi emotivamente con le tue idee, è un altro elemento importante per il successo del tuo video. I sentimenti ispirano le persone ad agire.

6. Il potere delle storie

E ‘solo attraverso la piena comprensione della nostra idea che saremo in grado di comunicarla agli altri. Nella stanchezza quotidiana spesso ci dimenticano l’importanza e il perché di quello che stiamo facendo.

Questo video di Expedia utilizza la narrazione perfettamente per coinvolgere il suo pubblico a livello emotivo, toccando alcuni principi universali come l’amore, la famiglia, l’accoglienza.

Tratto liberamente da Using online video to persuade others to adopt your ideas